2025年12月17日，三明学院经济管理学院余美珠副教授为2025级旅游管理与服务教育专升本同学举行了“文旅体融合营销创新研究——以第十五届全运会为例”的主题讲座。
第十五届全运会展示了粤港澳大湾区整体文化形象，推动了“体育+文旅”产业融合发展，提升了区域旅游品牌影响力。文旅体融合是激活文旅行业潜力的关键路径，是文旅行业高质量发展的核心。文旅体融合营销是当前文旅行业突破增长瓶颈、构建核心竞争力的关键。本次讲座以第十五届全运会为例，主要从基本概况、文旅符号解析、融合营销创新策略、营销启示和对策建议等方面展开，并结合经典案例与同学们进行了深入交流，为教学和科研提供了宝贵的经验分享。
